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余哲:公益活动可以带动企业品牌影响力及受众

2018/7/19 15:12:27来源:

 2018汽车公益论坛暨“大爱燃擎”评选启动仪式今日在新浪总部大厦举行,新浪汽车副总经理兼主编闫小欧开场致辞,并对整个评选活动进行了详细介绍。本次报名通道将于2018年12月1日正式开启,根据提名的项目影响力、创新性及企业社会责任三大方面进行评估。我们期待更多企业加入进来,以自身行动践行公益初心。

新浪微公益副总监 余哲新浪微公益副总监 余哲

  新浪微公益副总监余哲认为,中国公益门槛在提高,参与人带来的创新和改变,微公益行业带来更多的可能。未来,微公益将持续以平台之力,致力于企业公益项目的传播,凝聚机构、大V和微博用户的能量,打造生态闭环,让世界更美。

以下为现场实录:

  余哲:谢谢大家。接下来我主要是我们自己的经验和我们看到的一些案例上面,和大家一起来分享我们在公益传播当中和企业的合作,以及我们从什么方面能够帮助大家去做塑造、推介汽车企业的公益品牌。

  介绍一下微公益的概况。杨老师刚才已经和大家分享了,我简单地再介绍一下我们基础的情况,这也是帮助大家去做我们传播的一个基础的资源或者说是我们的一个基础。

  目前微博上已经有将近三千家公益机构帐号还有三万个公益帐号,包括个人,有的认证,有的没有认证的帐号,这是在公益行业当中非常活跃的,在传播当中非常有影响力的一批帐号。为什么说是帐号呢?因为它里面有机构,有个人,包括还有一些汽车的或者说是其它企业的公益的帐号。

  我们和企业合作其实是会有一些基础的产品支持,刚才杨老师已经提到过了,我们最基础的支持,包括我们的公益筹款的产品。其实现在越来越多的企业在做公益活动的时候也非常注意利用它的影响力去带动它的品牌的受众,来去参与到公益的活动当中,而不仅仅是自己单纯地捐钱或者是组织活动,包括会影响到它的客户或者是它的品牌的用户来参与其中。

  (图)这是我们的筹款产品,也是民政部首批慈善组织互联网募捐信息平台之一,8、9月份将有一个全新的面貌和大家见面。

  熊猫守护者产品,是面向整个微博全体用户的一个产品,我们看到一些企业其实也开通了这个产品的功能,通过这个产品和它的粉丝、用户群体进行互动。包括像达能中国、海南航空,这些企业已经开通了熊猫守护者的功能,同时参与到熊猫守护者一些线下的活动,包括会邀请到他们的员工去实地做志愿活动,或者是线下的品牌活动。

  基于微博整体传播数据和产品的数据,我们本身又有数据的产品或者是数据的服务支持,可以和大家开放合作,叫中国公益指数,其中主要包括两部分,一个是榜单的部分,现在有星光公益榜,主要是针对明星公益传播,尤其是在微博当中的公益传播数据。另外,公益项目榜,有明星的公益项目,有机构的公益项目,其中包括一些企业的公益项目。还有公益官微榜,主要是针对所有在微博当中开通了认证公益官微的机构、企业、个人、媒体等等,会有一个数据的排名。此外,我们也会针对一段时期的,比如说刚刚年初的时候做过2017年公益的整体微博公益数据的总结报告,还有针对一些重点的项目,像马云乡村教师奖,会做一些单独微博项目效果传播分析。

  同时我们还会有线下的活动,进行跨界整合传播。这是我们在5月20号刚刚做过的地球守护者的线下活动。说是线下活动,我们在线上、线下同时有互动传播。线上的话题阅读量达到1.6亿,现场观众,两天751的观众有1万人的人流量。同时还有现场明星,8位参加到我们的盛典活动,也有现场空降,还有一些网红KOL,有各种各样跨界人物,还有一些网红直播等等,都参与其中。还有20家参展商,参展商构成非常丰富,除了公益机构,还有粉丝团,还有企业,也有个人。左上方的照片上,有一个很显眼的喷绘作品,就是一个独立的艺术家在现场进行创作,也是一个非常特殊的展出的创意。

  回到企业公益的传播当中,我们自己也来总结,我们看到的公益主要是分三类,一类是本身做企业品牌的活动。第二是成立企业基金会或者专项基金,或者单独和公益机构进行合作。

  (图)是成立专项基金的案例,自然堂和中华环境保护基金会成立了一个喜马拉雅专项基金,保护西玛拉压地区的生态的多样性。同时在微博上做了一个“种草喜马拉雅”的品牌传播活动,今年是第二年,去年已经开始在微博当中进行传播,邀请到了像TfBoys组合,包括郑恺线上线下都有互动和支持,阅读量2.3亿,这个数字还在更新当中。

  单点捐赠传播,我们本身会有一些线上产品提供给各方使用,企业也是其中之一,这是今年的一个案例,是演艺经纪娱乐行业的案例,泰洋川禾,在自己的年度纪念日子当中,线上捐助40万元,同时也发布给他的粉丝和合作艺人同步传播,而不仅仅是做一个线下单纯的捐赠的行为。

  这是和安踏合作的案例,从今年开始他们做了一个公益日的整点传播,7月10号,和两家基金会,一个是中国青少年发展基金会,另外一个是真我梦想基金会,一起合作支持两个项目,一个是运动操场,一个是梦想中心,主题和他们的业务是相关的,主要是来支持儿童的体育发展。所以,他们的话题叫“爱不止步,点亮未来”。活动当中不仅仅调动自己的代言人张继科,参与到这个传播当中,同时也用H5,包括用捐款产品调动他的受众参与进来,同时向社会承诺进行1:1配捐,把这个项目的传播能够做到最大化。

  这是上半年我们和阿里公益做的尝试,这个活动本身对阿里巴巴来说是一个非常线下的活动,希望公众能够了解他们千岛湖的项目地,我们给他们建议,可以线上招募这些志愿者或者是网络大V到现场体验一下。我们借助在世界水日的传播当中,我们进行了线上和公开的招募,其中一个奖品,大家可以通过网络的互动,做一个小型的创意的尝试接力抽奖,大概有十几名的名额是可以到千岛湖项目地进行实地探访。这个效果非常突出,线下活动当中是有将近十位左右的意见领袖KOL到现场,同时在前期的传播当中也发挥了很大的作用。

  这是去年我们和一个倡议的两家企业,一家是汉仪字库、一个是麦利博文,一起做的关于阿尔茨海默正艾尔子还末正的传播,以字体为创意点进行传播,包括进行整体微博话题的策划,包括双方共同邀请明星参与其中,话题阅读量3970万。这个项目得到了一个类别的吟诗奖,这是另一个维度上在公益项目上的合作。

  我们整体和企业合作的四维链条大概是这样,我们在其中主要是帮助我们的企业或者机构来匹配对应的跨界合作方,比如企业需要机构或者是需要明星或者是KOL或者是有一些其它的网红等等资源的匹配,同时我们提供的是传播和筹款,以及现在有互动资源的一些支持。同时会调动到我们微博各列与的网友参与进来,同时增加到,一个是帮助公益机构增加公众的参与,另一方面,帮助企业提升品牌的认可。

  我给大家介绍三位年轻人,为什么介绍这三位年轻人?因为今年的4月18号,我们首次有一个尝试,微博和联合国环境署一起启动了中国地球卫士青年奖。可能有人知道,地球卫士奖本身是联合国层面上最高的一个环保类的奖项,今年环境署也是和微博共同启动了第一个国家层面上的地球卫士青年奖,这个青年奖针对的是30岁以下的年轻人所进行的一些创意的公益的项目。我们觉得这些项目特别值得大家去了解,同时今天也难得有一个机会,我们希望能够把他们的资源整合起来,也希望大家能够了解他们的创意和行动。

  首先我们要请到的是这位美女——王淼,来自无境深海潜水员公益联盟。

无境深海潜水员公益联盟 王淼无境深海潜水员公益联盟 王淼

  王淼:非常谢谢余哲老师,有点紧张,抛砖引玉。

  我们无境深蓝是以潜水员为主体打造的,做国内海洋领域最有影响力的海洋保护共同体,我们之所以关注海洋这个领域,可能是跟很多的元素有关。第一,因为我本身是一个潜水员。第二,虽然中国由于陆地文明时间较久,我们是名副其实的海洋大国,但并不是海洋强国,因为我们在海洋的意识上非常弱,可能源于起源很久的陆地文明。我们之所以关注海洋这个领域,是因为人类生存的健康,海洋健康是健康之本,人类健康很大程度依赖于这片水体的健康程度。我们的星球为什么被称作蓝色星球?是因为70%的地球面积都是海洋。

  我们选择这样一个潜水员的群体作为我们做海洋公益的切入,一方面是因为潜水员这个群体有很多身份标签,比如他们非常喜欢户外、喜欢旅游,他们有非常强的社群粘性。潜水员作为种子用户群体,是最不需要在国内被去教育做海洋保护的一群人,同时他们有非常强的消费能力,很多时候玩海洋和潜水的人都是高净值的群体。这样一个群体,一方面更有可能会带来我们想要的机构的变革,因为他们可能手头掌握着比普通人更多的社会资源和社会地位,他们的意识如果够被培养起来,对提升海洋保护的意识是非常重要的。第二,这部分人非常有可能成为我们的捐赠人和用户。无境深蓝为什么一开始选择这样种子群体,作为核心发展用户群的原因。

  经过无境深蓝一年的营运,我们看到这个社群整个活力跟效果。我们从去年6月份开始正式运营到今天,其实整个年度线下活动已经超过落地180场,分布在30个以上的城市,全部都是由地方和各地的潜水员社群、潜水俱乐部参与并组织落地。我们虽然是一个民间草根的公益机构,但其实我们不像很多的公益机构一样可能只在做实事,我们特别注重大众倡导跟线上传播,我们去年11月就邀请明星参与到我们的公益项目中,到今年8月份已经有超过15命名性,话题量和曝光量超过3000万。可能因为潜水运动本身就是一个世上炫酷跟很好玩的运动,我们希望整合更多的话题资源。除了真正实际落地,我们希望有更好玩、更时尚的方式能够将海洋保护和海上运动这些更有创意性的文化元素传达给我们身边的消费者,希望培养出更多亲水爱蓝的家庭和水上运动的爱好者,进而通过他们更进一步提升做海洋保护的理念。同时也是因为无境深蓝整体在一年多,在海洋保护做了倡导,包括我们线下落地活动,今年非常有幸被新浪微公益和环境署选拔为中国地球卫士青年奖,入围了我们全国15个入围项目之一。今天也非常感谢新浪贺新郎微公益的邀请,让我有机会能够和更多的企业方去探讨我们是否以后可以由后续更多更好玩的创意元素的组合,希望更多的机构从关爱蓝色、关爱海洋的角度,碰撞出更多有新意的创意火花。

  主持人:我们推荐的三位都是来自中国地球卫士青年奖的入围项目,这个项目主要是聚焦于海洋。接下来的项目也是和水有关,只不过和海洋走向了内陆,关注水资源教育的。

余哲:公益活动可以带动企业品牌影响力及受众

  虎姣姣:非常感谢微公益给我们提供这样一个平台,向大家介绍国际AccessWater水资源教育项目。是来自全球六个大洲八个国家的女性组成的一支探险队,发起人是美国人安·班克罗夫特和挪威的丽芙·阿尔森两位探险家,她们都已经60多岁了,是人类第一队能够穿越南极大陆的女探险家。他们在全球选择了另外六个女的探险者加入到这个队伍当中,我们的目标就是要在十多年的时间内以探险尤其是以漂流的方式去探访每一个大洲代表性的水域,和当地的孩子们以及全球的孩子们去跟他们交流保护水的重要性,因为我们现在面临的是一个非常严峻的水的挑战。对于这些孩子们来说,他们可能在未来的时间当中,大部分时间都在面临的是水的挑战和全球的气候变化的挑战。我们中国占了世界1/3的人口,孩子的选择将对世界造成非常重大的影响。所以,她们决定由我代表中国加入到这个项目当中。我们目前已经在2015年的时候漂流了印度全六月,一共2510公里,一共用了60天时间,2016年我把项目带到了中国,我们漂流了金沙江,并且和云南、北京的孩子们去进行一些水资源的教育。今年和明年我们会把重点放在美国的密西西比河,带着这些孩子亲近水、人是谁,鼓励他们去保护水。因为我相信教育和探险相结合是传递梦想和价值的最佳方式。我们也希望在场的企业还有基金会的老师们,能够更多地了解我们的工作,让我们带着中国的孩子们亲近水和人是谁,谢谢大家!

  主持人:我们的入围者的项目非常有创意,而且也能感觉到有激情在里面,虎姣姣本人也非常传奇,是一位30岁以下,但已经是一位年轻的母亲,同时她的爱人也有另外一个项目,因为今天我们主要是讲中国地球卫士青年奖,没有让他说。我简单帮她介绍一下,她的爱人马上做一个南极无动力的穿越工作,要做一个气候倡导的项目,要穿越三极,目前是珠穆朗玛峰已经完成了,北极正在进行中,要去格林兰岛。最难的是去南极,这个项目非常具有难度和挑战性。

  第三位,我们从海洋到水,一直深入到大山里,叫老土合作社,大家有请。

余哲:公益活动可以带动企业品牌影响力及受众

  老土合作社:非常感谢新浪能给我们这个机会来介绍我们的老土合作社,我是这边的一个代表。从我们的名字和LOGO大家能够猜出,和前面两位不同,我们是扎根于土地的,我们主要是着眼于中国的农村问题。中国的环保问题,农村一直是非常关键但是是很困难的一点。为什么?因为它没有足够的资源支持,而且普遍是没有相应的环保意识的。所以,在环境问题来临的时候,农村往往是最先受到冲击的一个地区。当然也遇到很多其它问题,比如人口流失和文化流失。

  所以,老土是源自美国芝加哥大学,我们进行了非常多的公益项目,例如在四川卧龙保护区当地的乡村,我们进行了社区建设和文化保护。近期我们也开展了很多合作,比如说和广州的807创新空间,我们跑到云南的一个村落去进行田野调查,和当地的公立幼儿园有了交流,目前我们经过我们的调研结果进行相关的策略展览,也是利用当地的空间。

  我们最近还一直在发掘比较优质而且有故事的农产品和手工艺品,还有乡村生活体验。比如我们开展了大山里的公开课系列,这个系列是由优秀的学生导师带领对环境感兴趣的高中生和大学生,带领他们走进村落进行相关的人物调查。

  老土目前常驻三个地方:深圳、北京、香港,我们的成员大部分都是在美国高校就读的本科生和研究生,专业涉猎非常广泛,从偏人文方面的比如历史、建筑、艺术,到物理、数学、小语种。所以,我们是非常年轻的具有创造力的团队。我们希望能通过自己的努力,能改变中国农村的生态经济和文化传承问题。我们希望能够借此推广中国的乡土文化。希望跟在座的各位进行交流和合作,谢谢!

余哲:公益活动可以带动企业品牌影响力及受众

  余哲:这就是我们今天推介的三个项目,都是中国地球卫士青年奖入围的代表,做个广告,评选正在进行当中,大概9月份会有一个最终的结果,同时将有代表有机会成为地球卫士青年奖最终的获奖者。同时我也想说一下我的感受,其实之前有些人是之前没有见过的。我们通过这一次的评选也感受到,中国公益可以说门槛在提高,参与人的素质越来越高,但是我相信他们带来的创新、创意还有公益行业的改变也是会为公益行业带更多的可能。

  以上就是我的分享,谢谢大家!

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